Реклама в Яндекс Маркете: как запустить и что выбрать

На Яндекс Маркете есть много рекламных способов продвижения. Расскажем о рекламных инструментах, как выбрать и запустить, а потом отслеживать результаты и затраты.

Способы продвижения

К ним относятся:

• буст продаж,
• полки,
• баннеры,
• акции для покупателей (скидки, промокоды, кешбэк, отзывы за баллы и другие),
• Яндекс Директ,
• Рекламная сеть Яндекса,
• Маркетинговые услуги Яндекс Маркета.

Подробно об этих способах можно прочитать в нашей статье Как продвигать товары на Яндекс Маркете: основные стратегии и инструменты.

С чего начать 

Перед тем как разместить рекламу на Яндекс Маркете, сделайте следующее:

Определите задачу. У каждого селлера свои цели: одному нужен рост продаж и охваты, а другому — раскрутка бренда. От этого будет зависеть реклама на Яндекс Маркете как настроить.

Выберите инструмент продвижения, который подойдет вашей задаче.

Баннер — один из способов повысить узнаваемость.

Различные акции привлекают внимание и увеличивают продажи.

Если задача еще не удалось точно определить, подключайте буст продаж. Оплата за буст будет начислена, только если товар будет доставлен и выкуплен. Вы ничего не потеряете и сможете протестировать эту стратегию без рисков.

Проанализируйте, насколько востребован ваш товар. Если спроса нет, то Маркет реклама может не сработать. Чтобы грамотно сформировать ассортимент, используйте данные в личном кабинете продавца: Аналитика > Что продавать.

Изучите цены. Если цена будет слишком высокой, покупатель может уйти к конкуренту, который продает дешевле. Оставайтесь "в рынке".

 Идентичный товар можно купить на 153 рубля дешевле. Кроме того, и доставка будет быстрее. Выбор покупателя очевиден.

Оцените карточку товара. Изображение должно быть привлекательным, а описание — содержать ключевые характеристики и отвечать на вопросы покупателя. Когда есть вся информация о товаре, решение о покупке будет быстрым.

Проверьте отзывы. Если есть негативные, на них должен быть адекватный ответ магазина. Так клиент увидит, что вы работаете с обратной связью, и будет более лояльным. Не стоит продвигать товары без отзывов или если их очень мало. Это может вызвать подозрения и отпугнуть покупателей. 

Селлер не стал игнорировать плохой отзыв, а предложил решение проблемы.

Где посмотреть расходы на рекламу

Реклама на Яндекс Маркете цены для буста продаж, полок и баннеров устанавливаются по принципам аукциона. Продавец назначает ставку — максимальную стоимость, которую он готов заплатить за тысячу показов, или размер комиссии за продвижение. 

Оценить расходы на продвижение и их эффективность можно в личном кабинете продавца:

1. Аналитика > Ключевые показатели >  вкладка «Расходы»

Здесь отображены все расходы продавца, в том числе и на продвижение.

2. Раздел Продвижение

В разделе можно подключить необходимый инструмент и проанализировать расходы.

Пример, как в личном кабинете отображаются данные по бусту продаж.

3. Отчетные файлы

Информацию по расходам на продвижение можно получить в виде Excel-таблицы. Это удобно, если данные нужно переслать сотруднику, у которого нет доступа в личный кабинет. Чтобы получить отчет, нажмите специальную кнопку для скачивания справа над таблицей.

Маркетинговые услуги Яндекс Маркета

У Яндекс Маркета есть целый набор инструментов для продвижения. Они помогут сделать бренд узнаваемым, повысить лояльность и эффектно сообщить о новинке.

Минимальный бюджет кампании — 100 тысяч рублей.

Как заказать

1. Выберите Продвижение > Маркетинговые услуги в личном кабинете
2. Скачайте медиакит, чтобы определиться с форматом и узнать стоимость продвижения.

Здесь размещены актуальный прайс и примеры кампаний.

3. Выберите Оставить заявку и заполните обязательные поля. После этого нажмите Отправить на подтверждение. С вами свяжется менеджер, чтобы уточнить детали. 
4. Как только менеджер создаст кампанию, она отобразиться в личном кабинете. Нажмите Подтвердить кампанию, чтобы начать продвижение.