Реклама в Яндекс Маркете: как запустить и что выбрать
Рекламные инструменты для продвижения товаров на Яндекс Маркете
На Яндекс Маркете есть много рекламных способов продвижения. Расскажем о рекламных инструментах, как выбрать и запустить, а потом отслеживать результаты и затраты.
Способы продвижения
К ним относятся:
- буст продаж,
- полки,
- баннеры,
- акции для покупателей (скидки, промокоды, кешбэк, отзывы за баллы и другие),
- Яндекс Директ,
- Рекламная сеть Яндекса,
- Маркетинговые услуги Яндекс Маркета.
Подробно об этих способах можно прочитать в нашей статье Как продвигать товары на Яндекс Маркете: основные стратегии и инструменты.
С чего начать
Перед тем как разместить рекламу на Яндекс Маркете, сделайте следующее:
Определите задачу. У каждого селлера свои цели: одному нужен рост продаж и охваты, а другому — раскрутка бренда. От этого будет зависеть реклама на Яндекс Маркете как настроить.
Выберите инструмент продвижения, который подойдет вашей задаче.
Баннер — один из способов повысить узнаваемость.
Различные акции привлекают внимание и увеличивают продажи.
Если задача еще не удалось точно определить, подключайте буст продаж. Оплата за буст будет начислена, только если товар будет доставлен и выкуплен. Вы ничего не потеряете и сможете протестировать эту стратегию без рисков.
Проанализируйте, насколько востребован ваш товар. Если спроса нет, то Маркет реклама может не сработать. Чтобы грамотно сформировать ассортимент, используйте данные в личном кабинете продавца: Аналитика > Что продавать.
Изучите цены. Если цена будет слишком высокой, покупатель может уйти к конкуренту, который продает дешевле. Оставайтесь "в рынке".
Идентичный товар можно купить на 153 рубля дешевле. Кроме того, и доставка будет быстрее. Выбор покупателя очевиден.
Оцените карточку товара. Изображение должно быть привлекательным, а описание — содержать ключевые характеристики и отвечать на вопросы покупателя. Когда есть вся информация о товаре, решение о покупке будет быстрым.
Проверьте отзывы. Если есть негативные, на них должен быть адекватный ответ магазина. Так клиент увидит, что вы работаете с обратной связью, и будет более лояльным. Не стоит продвигать товары без отзывов или если их очень мало. Это может вызвать подозрения и отпугнуть покупателей.
Селлер не стал игнорировать плохой отзыв, а предложил решение проблемы.
Где посмотреть расходы на рекламу
Реклама на Яндекс Маркете цены для буста продаж, полок и баннеров устанавливаются по принципам аукциона. Продавец назначает ставку — максимальную стоимость, которую он готов заплатить за тысячу показов, или размер комиссии за продвижение.
Оценить расходы на продвижение и их эффективность можно в личном кабинете продавца:
- Аналитика > Ключевые показатели > вкладка «Расходы»
Здесь отображены все расходы продавца, в том числе и на продвижение.
- Раздел Продвижение
В разделе можно подключить необходимый инструмент и проанализировать расходы.
Пример, как в личном кабинете отображаются данные по бусту продаж.
- Отчетные файлы
Информацию по расходам на продвижение можно получить в виде Excel-таблицы. Это удобно, если данные нужно переслать сотруднику, у которого нет доступа в личный кабинет. Чтобы получить отчет, нажмите специальную кнопку для скачивания справа над таблицей.
Маркетинговые услуги Яндекс Маркета
У Яндекс Маркета есть целый набор инструментов для продвижения. Они помогут сделать бренд узнаваемым, повысить лояльность и эффектно сообщить о новинке.
Минимальный бюджет кампании — 100 тысяч рублей.
Как заказать
- Выберите Продвижение > Маркетинговые услуги в личном кабинете
- Скачайте медиакит, чтобы определиться с форматом и узнать стоимость продвижения.
Здесь размещены актуальный прайс и примеры кампаний.
- Выберите Оставить заявку и заполните обязательные поля. После этого нажмите Отправить на подтверждение. С вами свяжется менеджер, чтобы уточнить детали.
- Как только менеджер создаст кампанию, она отобразиться в личном кабинете. Нажмите Подтвердить кампанию, чтобы начать продвижение.