Буст за показы на Яндекс Маркете. Что нужно знать про CPM-модель рекламы

Яндекс Маркет запустил бета-версию буста продаж за показы — дополнительнительный инструмент к бусту продаж, основанный на принципе оплаты за 1000 показов.

Работает как привычный для селлеров WB и OZON инструмент рекламы с оплатой за показы (CPM-модель).

Товары с подключенным бустом за показы Маркет будет продвигать и показывать в поисковой выдаче, по сути рядом с органической выдачей и вместо них.

В каких ситуациях подойдет

• Наращивание оборотов нового магазина (продавца);
• Расширение ассортимента;
• Раскрутка нового бренда;
• Необходимость увеличения оборотов;
• Восстановление прежних объемов заказов, если было снижение из-за ошибок магазина или негативных отзывов, и причина устранена;
• В других случаях, когда недостаточно текущих продаж.

Как подключить буст за показы

1. Перейдите в ЛК Маркета в раздел «Продвижение» > «Буст продаж» > вкладка «С оплатой за показы».

2. Нажмите кнопку «Создать кампанию».

3. Выберите товары для продвижения:

• Все товары;
• Только те товары, у которых нет или мало показов с бустом (меньше 100 показов за последние 7 дней);
• Только те товары, у которых нет показов с бустом (за последние 7 дней).

4. Добавьте товары. Это можно сделать несколькими способами:

• По характеристикам — для категорий, брендов, ценовых диапазонов.
• По названию или SKU — для отдельных конкретных товаров.
• Загрузить файл — для конкретных товаров, которые вы хотите добавить с индивидуальными настройками ставок.

Дополнительно можно указать производителя или бренд товара, ценовой диапазон товара и выбрать магазины.

5. Установите ставку за 1000 показов. И при желании, дневной бюджет.

6. Нажмите «Создать кампанию». Готово!Уже через  5-30 минут Маркет начнет продвигать товары.

Управлять и настраивать буст может владелец или администратор личного кабинета на Маркете.

В кампании могут участвовать только товары со статусом «Готов к продаже». Позиции в архиве, на карантине, с нулевыми остатками продвигаться не будут.

В кабинете можно отследить основные метрики. А также историю изменений, например, динамику ставок, дату, время, статус кампании.

Сколько стоит продвижение бустом за показы

Сколько платить за 1000 показов, вы решаете самостоятельно. Минимально —

Маркетплейс назначает стоимость по принципу аукциона и, чтобы определить победителя, учитывает размер ставки. Действует принцип аукциона второй цены, когда к ставке ближайшего конкурента прибавляют 0,01 рубль. 

Например, если вы назначили ставку 100 рублей, а конкурент — 80 рублей, то Маркет спишет 80,01 рублей.

Площадка удерживает оплату с выручки с продаж.

Советы экспертов Smart Seller

Многие селлеры еще не знают о новом способе продвижения. Это значит, что у вас есть окно возможностей в несколько недель, чтобы увеличить продажи.

Не нужно округлять ставки. Вместо 60 и 100 рублей назначайте 65 и 110. Это поможет опередить конкурентов при прочих равных условиях. 

Воспользуйтесь моментом для раскрутки своего магазина, новых товаров или брендов.

Не выключайте основной буст продаж, чтобы не уронить продажи. Используйте буст за показы как временное дополнение к основному бусту, когда нужно усилить продажи.​